코치, '모든 순간, 나의 이야기대로' 2026 가을 캠페인 공개… 젠지세대 소통 강화
노형석 기자
작성일 2026-09-18 08:22
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이번 캠페인은 전 세계 젠지세대 소비자들과의 심층 인터뷰를 바탕으로 기획되었다. 코치는 이들의 인터뷰를 통해 음악과 스타일을 통해 진정한 자신을 드러내고 현실 세계에서 깊이 연결되기를 원하는 니즈를 파악했다고 전했다. 이에 코치는 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage to Be Real)’라는 메시지를 캠페인에 담아, 있는 그대로의 자신을 드러내고 현재의 순간을 온전히 공유할 수 있도록 독려한다.
캠페인에는 코치의 글로벌 앰버서더인 (여자)아이들 소연을 비롯해 배우 엘 패닝, 일본 싱어송라이터 이쿠타 리라, 중국 가수 산이춘, 그리고 영국 싱어송라이터 핑크팬서리스가 참여했다. 공개된 영상에서는 이들이 음악을 매개로 개인적인 경험을 공동체적인 유대감으로 확장해 나가는 과정을 보여주며, 음악과 스타일이 관계 형성에 미치는 영향을 강조한다. 특히 소연을 포함한 아티스트들은 자신의 음악을 사운드트랙으로 활용하여 캠페인에 진정성을 더했다. 또한, 전 세계에서 선발된 12명의 젠지세대 음악 팬들이 영상 및 비주얼 콘텐츠에 참여하여 음악이 삶과 정체성에 미치는 영향에 대한 진솔한 이야기를 함께 나눴다.
캠페인의 핵심 아이템으로는 코치의 시그니처인 태비백이 소개된다. 5명의 앰버서더에게서 영감을 받은 ‘스페셜 에디션 태비백’ 5종과 라이브 공연 티켓을 연상시키는 ‘티켓 참 컬렉션’이 함께 출시된다. 이를 통해 소비자들은 태비백에 ‘티켓 참’을 부착하여 개성 있는 스타일을 연출하고 이를 공유할 수 있다.
코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인은 “젠지세대와의 대화에서 디지털 기기 너머의 오프라인 연결과 자신을 온전히 드러내는 용기의 필요성을 발견했다”며, “음악은 서로를 연결하는 공통의 언어로서, 이번 캠페인은 사람들이 함께 나아갈 때 자기표현이 어떻게 모두가 함께하는 경험으로 확장될 수 있는지를 보여준다”고 캠페인의 의미를 설명했다.
코치는 이번 캠페인 메시지를 전달하기 위해 글로벌 오디오 스트리밍 플랫폼 스포티파이(Spotify)와 협력했다. 스포티파이 내 전용 ‘Live Your Story’ 허브를 개설하여 맞춤형 플레이리스트와 청취 페르소나 콘텐츠를 제공하며, 중국의 큐큐뮤직(QQ Music), 빌리빌리(Bilibili)와도 협업하여 차별화된 콘텐츠를 선보인다.
또한, 오프라인 이벤트 ‘태비 투어(Tabby Tour)’를 통해 캠페인 메시지를 현실 세계로 확장한다. 미국, 영국, 일본, 한국, 중국 등지를 순회하며 신예 아티스트의 라이브 공연, 커스터마이징 체험, 커뮤니티 참여 프로그램 등 다양한 경험을 제공할 예정이다.
스포티파이 광고 파트너십 부사장 브라이언 버너는 “이번 코치와의 협업을 통해 음악, 패션, 문화를 잇는 특별한 경험을 제공할 것”이라며, “코치 전용 허브부터 ‘태비 투어’까지 팬들과 코치 모두에게 의미 있는 영향력을 전달하겠다”고 밝혔다.
코치 2026년 가을 캠페인 영상 및 화보는 코치 공식 소셜 미디어를 통해 확인할 수 있으며, ‘스페셜 에디션 태비백’ 5종은 코치 공식 온라인 스토어 및 주요 매장에서 구매 가능하다.
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